Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Produk Frozen Food di Kota Bengkulu
DOI:
https://doi.org/10.56135/jabnus.v5i1.282Keywords:
Digital marketing, Purchase Intention, Frozen Food Products, Digital Marketing StrategyAbstract
Perkembangan teknologi digital telah memberikan dampak yang signifikan terhadap strategi pemasaran produk, termasuk pada sektor makanan beku (frozen food). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen terhadap produk frozen food. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk frozen food di wilayah Kota Bengkulu, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan regresi linier sederhana untuk menguji pengaruh antara variabel independen (digital marketing) dan variabel dependen (minat beli).Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin optimal penerapan strategi digital marketing, seperti promosi melalui media sosial, kualitas konten digital, dan kemudahan akses informasi produk, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen terhadap produk frozen food. Temuan ini menegaskan bahwa digital marketing memiliki peran strategis dalam meningkatkan daya saing dan penjualan produk frozen food di era ekonomi digital.
References
Amirrudin, M., Nasution, K., & Supahar, S. (2020). Effect of variability on Cronbach Alpha reliability in research practice. Jurnal Matematika, Statistika dan Komputasi, 17(2), 223–230. (https://doi.org/10.20956/jmsk.v17i2.11655](https://doi.org/10.20956/jmsk.v17i2.11655)
Aw, E., & Scott, J. (2019). The impact of digital marketing on consumer purchasing behavior. International Journal of Business and Management Studies, 11(2), 45–53.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). Pearson.
Dehghani, M., & Tumer, M. (2015). A research on effectiveness of digital marketing on Iranian consumers. Procedia Economics and Finance, 26, 114–120. (https://doi.org/10.1016/S2212-5671(15)00857-8](https://doi.org/10.1016/S2212-5671%2815%2900857-8)
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Wiley.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing(18th ed.). Pearson.
Kumar, V., & Petersen, A. (2012). Role of digital marketing in building customer loyalty. Journal of Retailing and Consumer Services, 19(4), 381–388. [https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2012.03.003](https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2012.03.003)
Laudon, K. C., & Traver, C. G. (2021). E-commerce 2021: Business, Technology, Society (16th ed.). Pearson.
Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. *Business Horizons, 52*(4), 357–365. [https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.03.002](https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.03.002)
Nunnally, J. C., & Bernstein, I. H. (1994). Psychometric Theory (3rd ed.). New York, NY: McGraw-Hill.
Smith, P. R., & Zook, Z. (2016). Marketing Communications: Integrating Offline and Online with Social Media (6th ed.). Kogan Page.
Strauss, J., & Frost, R. (2014). E-marketing (7th ed.). Pearson.
Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C. (2014). Digital marketing and social media: Why bother? Business Horizons, 57 (6), 703–708. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2014.07.002](https://doi.org/10.1016/j.bushor.2014.07.002)
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Shinta Wiji Rahayu; Yohanes Susanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
