Pengaruh Gaya Bahasa Dalam Pemasaran Produk Emina di Tiktok Terhadap Minat Beli Konsumen

Chelsea Aulia Ramadhani; Eko Agus Alfianto

doi:10.56135/jabnus.v5i2.390

Authors

Chelsea Aulia Ramadhani Politeknik Negeri Semarang
Eko Agus Alfianto Politeknik Negeri Semarang

DOI:

https://doi.org/10.56135/jabnus.v5i2.390

Keywords:

Pemasaran, Iklan, Gaya bahasa, Emina, Tiktok

Abstract

Media sosial TikTok menjadi salah satu platform yang banyak dimanfaatkan sebagai media komunikasi pemasaran karena mampu menjangkau konsumen secara luas melalui penyampaian konten yang menarik. Salah satu strategi yang digunakan dalam komunikasi pemasaran adalah penggunaan gaya bahasa untuk menarik perhatian dan membangun ketertarikan konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan gaya bahasa pemasaran pada konten promosi produk Emina di media sosial TikTok serta mengetahui karakteristik bahasa pemasaran yang digunakan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, dokumentasi, dan penyebaran kuesioner kepada 34 responden. Data dianalisis melalui analisis isi terhadap konten promosi Emina di akun TikTok resmi dan didukung oleh hasil kuesioner mengenai tanggapan responden terhadap promosi tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan gaya bahasa dalam promosi produk Emina di TikTok mampu menarik perhatian konsumen dan mendukung penyampaian informasi produk secara efektif. Penggunaan gaya bahasa yang sesuai dengan karakteristik target audiens menjadikan pesan promosi lebih mudah dipahami, menarik, serta mampu membangun ketertarikan konsumen terhadap produk. Dengan demikian, penggunaan gaya bahasa yang tepat menjadi salah satu faktor yang mendukung efektivitas komunikasi pemasaran produk Emina di media sosial TikTok.

References

Chomsky, N. (1965). Aspects of the Theory of Syntax. MIT Press.

Hudiyah, I. F., Amadearaya, M. C., Lestari, E. M., Syafa, M. P., & Putri, E. M. R. (2024). Penggunaan Gaya Bahasa Indonesia Dalam Pemasaran Produk Wafer Tango. Jurnal Bahasa Daerah Indonesia, 1(2), 6. https://doi.org/10.47134/jbdi.v1i2.2347

Keraf, G. (2009). Diksi dan Gaya Bahasa. Gramedia Pustaka Utama.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.

Neti, S. (2011). Social Media and Its Role in Marketing. International Journal of Enterprise Computing and Business Systems, 1(2), 1–15.

Rasyid, R. A., Moniharapon, S., Trang, I., & Strategi…, P. (2018). PENGARUH STRATEGI PROMOSI MELALUI SOCIAL MEDIA, KUALITAS LAYANAN DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR SUZUKI PADA PT. SINAR GALESONG MANDIRI MALALAYANG MANADO THE EFFECT OF PROMOTION STRATEGY THROUGH SOCIAL MEDIA, QUALITY OF SERVICES AND WORD OF MOUTH ON THE PURCHASE DECISION OF SUZUKI MOTORCYCLE IN PT. SINAR GALESONG MANDIRI MALALAYANG MANADO. 3933 Jurnal EMBA, 6(4), 3933–3942. http://www.detikoto.com/

Tarigan, H. G. (2009). Pengajaran Gaya Bahasa. Angkasa.

Velásquez, R. U. (2018). penelitian pengaruh motivasi online konsumen terhadap niat beli online yang dimediasi oleh sikap konsumen terhadap pemasaran media sosial (studi pada konsumen Dazzle). Repository UAJY.

Ward, S. (2010). Social Media Marketing.